Le projet MH900 ne ressemble à aucun brief que nous avions produit jusque-là. Pas parce que l’IA y joue un rôle central d’autres l’avaient fait avant nous mais parce qu’elle a redéfini la manière même de travailler ensemble.
Aux côtés d’Orès France, l’agence de Quechua, et de la réalisatrice Eva Navaux, nous avons abandonné la séquence linéaire qui structure habituellement une production publicitaire — brief, traitement, validation, tournage, post-production. À la place, un workflow circulaire : chaque image générée par l’IA nourrissait le storyboard d’Eva, chaque intuition de réalisation orientait le design itératif du robot, chaque retour des équipes Quechua recalibrer l’arbitrage entre prise de vues réelles et génération.
Concrètement, cela signifie qu’à aucun moment la création n’a été figée puis exécutée. Le concept a continué d’évoluer jusqu’aux derniers rendus, non par indécision, mais parce que la technologie le permettait enfin sans exploser les budgets ni les délais.
L’hybridation, ici, ne désigne pas seulement une technique de production. Elle décrit la manière même dont l’équipe, agence, réalisatrice, production, IA a fonctionné.
Aux côtés d’Orès France, l’agence de Quechua, et de la réalisatrice Eva Navaux, nous avons abandonné la séquence linéaire qui structure habituellement une production publicitaire — brief, traitement, validation, tournage, post-production. À la place, un workflow circulaire : chaque image générée par l’IA nourrissait le storyboard d’Eva, chaque intuition de réalisation orientait le design itératif du robot, chaque retour des équipes Quechua recalibrer l’arbitrage entre prise de vues réelles et génération.
Concrètement, cela signifie qu’à aucun moment la création n’a été figée puis exécutée. Le concept a continué d’évoluer jusqu’aux derniers rendus, non par indécision, mais parce que la technologie le permettait enfin sans exploser les budgets ni les délais.
L’hybridation, ici, ne désigne pas seulement une technique de production. Elle décrit la manière même dont l’équipe, agence, réalisatrice, production, IA a fonctionné.
« Grâce à l’IA on ne fait plus ce qu’on peut, mais réellement ce qu’il y a de mieux pour l’histoire. » Sébastien Partika — DC, Orès France
